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    14. 擁抱“足球年” 《豪門足球風云》周年慶穩居足球細分領域頭部

    15. 發布時間:2020-11-21 12:24
    16. 4.09K
    17.   距離2018年俄羅斯世界杯開幕還有不到一個月的時間。當世界杯的序幕再度拉開,不難想象,足球類游戲熱度將被帶動。恰逢此時,由萬達院線游戲、胡萊游戲聯合發行,足球體育游戲《豪門足球風云》即將迎來周年慶。一年間,《豪門足球風云》新增突破了675萬的成績。雖然無法匹敵MMO、MOBA等大游戲品類,但證明了作為一直被稱之為小眾的體育游戲用戶潛力。而當市場變得理性、騰訊網易大廠相繼推出競品時,或許是時候讓我們討論這款游戲還能怎樣推陳出新,穩居足球細分領域頭部了。

        正像胡萊游戲暨萬達院線游戲CEO黃建所談到的,譬如軍迷對待軍事游戲,對于足球游戲的大部分用戶球迷來說,對足球運動本身有著專業的素養。無論是從游戲規則、球員的動作、走位,還是球星風格,都有著較高的評判標準,他們期待在游戲中體驗到更為真實、及時的足球競技。因此,對于這群高游戲忠誠度、高付費能力的用戶,實則對產品內容本身的要求更高。換言之,游戲的內容要經得起這些核心用戶們的推敲。

        《豪門足球風云》是一款以5大聯賽為背景的足球經理游戲,從核心球迷的需求出發,游戲采用了3D視覺效果與半手動操作方式。玩家可以在進攻下,中球過半場時使用相應技能,在傳球、射門時進行操控。

        但不同以往的足球游戲,在取得FIFPro的球員授權后,《豪門足球風云》按照現實球星情況有針對性的設計了球星技能。比如,C羅強大的“頭球”與“吃餅”能力、克羅斯的“節拍器”,玩家通過不同技能搭配可令球隊陣容產生不同效果。同時,游戲球員數據庫還會根據實際狀況實時更新,比如游戲最新版本中加入了無敵小鋼炮奧巴梅揚,大英帝星林加德等等。

        依靠玩法內容持續留住用戶。事實上,從內容設定可以看出,《豪門足球風云》希望給到玩家的,或許并不僅是單純的足球游戲體驗,更成為了懂球、愛球、專業球迷的聚集地。

        “足球游戲始終屬于小眾品類,4年以來市場上并沒有迎來真正意義上的爆發,一直保持平穩發展。” 胡萊游戲暨萬達院線游戲CEO黃建曾坦言。

        正因足球游戲的用戶較為核心、相對固化,但這也反向使騰訊、網易等大廠入局會對這個細分領域產生的影響并不會干涉到游戲本身的運營。因此,《豪門足球風云》的長期發展,更依靠于“細水長流”的方式,這首先體現在大浪淘沙之下運營好積累的用戶群體。

        為了回饋游戲核心玩家,《豪門足球風云》在周年慶之際即將推出“17-18賽季五大聯賽最佳球員紀念卡限時招募”“限時豪門禮盒”“經理人專題腦力訓練”“周年慶大作戰”等8大活動。不僅在游戲內部通過大量獎勵回饋忠實玩家,更激勵這些玩家們在游戲內外自主形成話題圈,之后再逐步通過球迷間的口碑傳播逐漸發揮效應。

        另一方面,從《中超風云》等多款體育產品來看,無論是萬達院線游戲,還是胡萊游戲,雙方在產品發行與運營上有著相當程度的積累,了解移動游戲用戶需求。此次萬達院線游戲與胡萊游戲強強聯手共同發力,可以進一步使用雙方優勢,擴大該產品的品類影響力,從而提高《豪門足球風云》的長線發展的能力。

        對于相比市場其他競品領先一步的《豪門足球風云》而言,迎來世界杯“足球年”的時間節點,是機遇,更是挑戰。倘若依靠“世界杯”話題熱度帶來的老玩家回流效果可能不錯,但進一步真正輻射到泛用戶卻并不簡單。

        以往的世界杯不僅僅是核心球迷的盛宴,更是跨行業、跨受眾的一場體育盛會,“足球”概念也會輻射更多非核心的球迷,讓他們熟知足球游戲的規則、球星風格以及球隊打法。因此,作為移動游戲頭部產品,《豪門足球風云》首先推動產品內容沉淀,著重場景設計、AI、球員動作等細節處理上進行打磨,提高游戲代入感,以內容作為核心競爭力,令游戲有能力承接新受眾們。

        另一方面,《豪門足球風云》會在世界杯期間推出大型資料片,在萬達院線游戲與胡萊游戲的配合下,將會整合線下資源一起來做資料片的宣傳。這樣一來,通過結合雙方獨有的資源,進一步引發被世界杯“教育”后新球迷們的共鳴,打響《豪門足球風云》的游戲品牌。

        品質與專業,是一款體育手游的基石。我們看到,《豪門足球風云》在世界杯足球年,走的路子并非是一味蹭熱度的借力打力,而是依舊以自己的節奏,逐步豐富體育競技品類游戲的玩法邊界,在游戲內外針對更多核心玩家進行更多內容補充,以此爭取獲得國內2億球迷的認可。

        的確,雖然《豪門足球風云》已經一歲,現階段也取得了較好的成績,但對于這款游戲,僅是開始。我們也期待通過這款游戲,能挖掘體育用戶更多潛力,成為有體育精神的移動游戲,迎來口碑與流量的雙贏。

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        距離2018年俄羅斯世界杯開幕還有不到一個月的時間。當世界杯的序幕再度拉開,不難想象,足球類游戲熱度將被帶動。恰逢此時,由萬達院線游戲、胡萊游戲聯合發行,足球體育游戲《豪門足球風云》即將迎來周年慶。一年間,《豪門足球風云》新增突破了675萬的成績。雖然無法

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