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      人民網:媒體融合聯動打造優質內容

      發布時間:2021-04-08 19:53:23 已有: 人閱讀

        適逢中國黨成立100周年暨“十四五”開局之年,2021年全國備受矚目。人民網以“新征程再出發”為主題,乘勢而上、接續奮斗,充分發揮全媒體平臺傳播優勢,守正創新、精準傳播,打造了一批兼具權威性、可讀性、互動性的欄目和產品,實現報道新突破,開創報道新格局,進一步彰顯人民網在主題宣傳領域的領先優勢。

        專題完美詮釋主題,提升用戶綜合體驗。人民網融媒體報道大型專題內容板塊數量眾多,設計風格大氣新穎,突破以往傳統視覺元素,呈現出時代新意。新技術應用使內容呈現更生動,交互動效更豐富。

        深入闡釋總重要講話精神,綜合運用多種融媒體形式呈現“總時間”。人民網精心策劃推出《的時間》專題,綜合運用圖文、圖解、音視頻、海報等融媒體形式,以時間軸的樣式直觀全面呈現總在期間的重要活動,生動反映總的領袖風范和人民情懷,用心用情講述總的故事。其中,“時習之·跟總上”系列原創報道,強化故事性、注重可讀性,生動反映總與代表委員的精彩互動,各大主流網站、新聞客戶端紛紛置頂或轉載。

        策劃媒體聯動,實現引導上下融通。人民網攜手內蒙古日報共同策劃了自治區、盟市、旗縣媒體“融”聯動,推出三期云訪談《千里眼——來自草原的報告》,解讀總參加內蒙古代表團審議時的重要講話精神,形成了上下共議的新聞話題,高質量傳播主流。

        聚焦政府工作報告、“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案等,報道產品分量重、形式新、效果好。人民網9個外文語種圍繞政府工作報告,選取6個關鍵指標數據,制作系列海報圖,在人民網各外文頻道、海外社交媒體平臺以及“一帶一路”新聞合作聯盟官方網站推廣,總閱讀量突破1000萬。H5小游戲《“十四五”碰碰詞》梳理出“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案的關鍵詞、關鍵句,通過方塊拼字的方式,讓用戶在游戲闖關中加深理解。短視頻欄目《財米油鹽》結合綱要草案,以及人民網“調查”相關內容,向受眾介紹2021年全國熱詞及相關內容。創意H5產品《2021,向著目標出發》通過手繪十余幅精美的高鐵旅行場景,配以文字信息和數據要點,把“十四五”開局之年的目標傳遞給廣大觀眾,更具“趣味性”“交互性”,作品在人民網官方微信閱讀量超10萬。

        關注代表委員的提案議案,積極傳達好建議、好聲音,報道有厚度、有溫度、接地氣。《2021年全國各黨派提案選登》專題發布各黨派中央擬提交全國政協十三屆四次會議的部分提案,受到社會各界廣泛關注。短視頻欄目《代表委員說》通過前后方緊密聯動,向廣大網友傳達代表委員的聲音。此外,《高談客論》《對話地方領導》《代表委員訪談錄》《人民會客廳·時刻》《“藝”起聊·文化強國十問》《健康中國人》等一系列高端對話訪談欄目,觀點深刻、內容權威,展現不同地域、不同行業代表委員的建言獻策。

        《夜話》第二季繼續破圈、傳播廣泛。《夜話Ⅱ》繼續“破壁”“出圈”,人民網總編輯羅華擔綱主理人,青年編輯記者擔任主播,通過現場嘉賓+云訪談,年輕UP主、專家學者與代表委員跨圈互動,節目力圖“由年輕人拍,給年輕人看”,貼近青年生活,解讀大政方針,平等對線期節目上線萬。

        《調查》全面升級,參與人次再創歷史新高。人民網今年第20次推出《調查》,充分借力移動端,共吸引超520萬人次參與,再創歷史新高,調查結果和網民留言被人民日報等眾多媒體使用,社會影響廣泛。

        “我給捎句話”拓寬渠道問政于民,省長回應網民關切。《領導留言板》推出“我給捎句話”專欄,邀請網友“向部長獻一策”“托省長捎句線位省委、省長通過《領導留言板》給網民回信,活動曝光量達3000萬。

        運用可視化手段,讓評論倍增“親切感”。《視評》系列節目運用可視化手段,采用真人主持人與動畫數據互動的新穎形式,通過輕松、愉悅的節奏,以手繪動畫的形式,對熱點話題進行梳理,內容形象生動,引起網友共鳴。

        采用全息視頻訪談,打破空間限制。《云客廳》欄目首次采用全息影像媒體技術,代表委員云訪談,嘉賓“空降”虛擬演播廳,“屏對屏”的對話實現了“面對面”的效果,提升了異地訪談的現場感和沉浸感。

        媒體融合互動,打造優質內容。人民網充分發揮報網互動、媒體融合的機制和優勢,與人民日報聯動生產優質內容。《百秒說》以“主持人脫口秀+記者現場評述”的全新模式,整合傳播符號,提升傳播效果。《屏評看》綜合運用視頻、制圖等技術,讓人民日報評論員由幕后走到臺前,讓評論突破文字、圖片的平面限制,七期節目在微博、微信、人民日報客戶端總播放量超1000萬,線億。

        融媒體產品首次走進。3月5日,人民網為國家發改委制作的國民經濟計劃草案報告的H5正式上線,與會代表可掃碼利用移動設備審議報告。此外,人民網與全國聯絡局合作,人民網專題嵌入全國代表移動辦公終端,近3000名全國代表可以便捷查閱人民網報道。

        首次披露媒體報道幕后。短視頻欄目《幕后》帶網友走進人民網報道的幕后,一起感受生動報道背后的真情實意,相繼推出《人民網第20次全國調查:問計于民的生動樣本》《人民網百秒說:黨報黨網互動賦能》《領導留言板“捎句話”:民聲直達》等作品。(作者 鄒菁)

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